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Portail Marketing Direct : Mission de conseil

Réalisation d'une étude d'opportunité, d'un business plan et d'une recommandation stratégique sur l'approche des annonceurs locaux par le biais d'Internet.

Contexte projet

Maîtrise d'ouvrage : Direction du courrier

Durée de la mission de conseil : 6 mois

Prestations réalisées

Cette mission s'est orientée dans un premier temps autour d'une étude de faisabilité et s'est prolongée par la rédaction d'un cahier des charges.

  • Définition des opportunités et attentes clients :
    • Benchmark du marché et des concurrents,
    • Analyse de la pénétration et des opportunités du média Internet sur la cible,
    • Étude des attentes du marché des annonceurs locaux.
  • Étude des fondamentaux stratégiques et économiques :
    • Réalisation d'un Business plan et d'une étude de faisabilité,
    • Identification et recrutement des partenaires financiers du projet,
    • Formalisation des scenarii et mise en place du projet retenu.
  • Recommandation d'axes éditoriaux et fonctionnels :
    • Réflexion avec l'appui d'un expert (P.Desmet) sur l'approche du Marketing Direct par les annonceurs locaux,
    • Recommandation d'une approche éditoriale et fonctionnelle sur la base des réflexions et des études préalablement réalisées.
  • Cadrage projet :
    • Réalisation du cahier de charges fonctionnel,
    • Rédaction du plan de pilotage et de communication projet.

Le Résultat

    • Des axes graphiques et fonctionnels en cohérence avec les attentes clients,
    • Un projet présenté et adopté par la Direction Marketing du groupe,
    • Une approche originale partagée par les autres directions impliquées,
    • Un appel d'offres lancé fin 2002 auprès des principaux acteurs du marché.

Extrait des livrables

  • Conseil en stratégie des N.T.I.C. et étude d'opportunité,
  • Recommandation de l'approche fonctionnelle et éditoriale,
  • Méthodologie de cadrage projet.
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